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17-06-2011
Moda tica: realmente necesits tanta ropa?

Cada vez hay ms organizaciones enfocadas a crear conciencia ecolgica y social, orientadas a un consumidor responsable que prefiera prendas sustentables; qu opins?

Fuente: BBC

Cada vez hay ms organizaciones enfocadas a crear conciencia ecolgica y social, orientadas a un consumidor responsable que prefiera prendas sustentables; qu opins?

"As como te gusta saber de dnde viene la comida que comes, tambin a mucha gente le interesa saber dnde y cmo se produjo la ropa que usa", le explica a BBC Mundo Enrique Posner.

Este colombiano es cofundador de, un proyecto que gracias a Internet une realidades casi opuestas: la de un tejedor de una aldea en Asia y la de un internauta atento a las ltimas tendencias.

El proyecto, con sede en Madrid, trabaja con cooperativas de tejedores en India. Cada hilandero gana poco ms de un dlar por pieza tejida. El consumidor puede seguir todo el recorrido de la prenda que compra, y a su vez trasformarse en vendedor a travs de Facebook .

De esta manera, puede ver la foto de la persona que hil la tela en Madras, conocer al artesano que la cosi en Europa e incluso colgar una foto suya en la pgina, que podr ser vista por el tejedor indio y el artesano europeo, cerrando as el crculo.

"Unir las tecnologas con las tcnicas ancestrales fue delicioso", explica Posner.

I Owe You no es nica: cientos de firmas, desde zapatillas hechas con cuero ecolgico de Brasil y comercializadas en Francia a alpargatas argentinas que benefician a nios africanos, usan Internet para vender sus productos sustentables.

Conciencia social, inters en el medio ambiente, tecnologa y calidad: una combinacin que nos da la pista sobre el tipo de consumidor de ropa sustentable, dispuesto a pagar un poco ms a cambio de sentir que obra de manera justa.

El movimiento de comercio justo comenz hace unos 25 aos, enfocado en los alimentos. Poco a poco, el concepto de conciencia ecolgica y social que naci pensado para los alimentos se traslad a la indumentaria, y hoy miles de empresas -desde pequeas iniciativas hasta marcas de lujo como Chanel o grandes cadenas como H&M- ofrecen lneas de ropa "ecolgica", "tica" y "justa".

tico = caro
Pero a fin de cuentas, para ser un consumidor responsable no slo se trata de querer, sino de poder: los productos "ticos", desde ropa a alimentos, suelen ser ms caros.

Los motivos son evidentes: se les paga ms a los productores y se produce a menor escala.

Sin embargo, el precio a veces es extremadamente alto -una bolsa suiza hecha con plstico usado, US$240- y esa es una de las crticas que enarbolan los escpticos desde ambos extremos del espectro ideolgico.

Por ejemplo, el Instituto Adam Smith, defensor del libre mercado, afirma que el alto precio de los productos "justos" poco beneficia a los productores, ya que slo el 10% del sobreprecio que paga el consumidor llega al terreno, lo que indica que quienes siguen ganando son los intermediarios.

Esta situacin ha llevado a la institucin a describir el comercio justo como poco ms que una estrategia de marketing.

Por otro lado, grupos de izquierda critican que el comercio justo no supone ningn cambio real sobre el actual sistema comercial.

Como explica Esther Vivas, autora de diversos libros sobre consumo responsable, para que haya un cambio profundo es necesario cambiar las prcticas polticas que rigen el comercio.

No obstante, Vivas confa en que en la medida en que las prcticas de comercio justo se generalicen, los productos ya no sern tan caros.

Cambio de actitud
La activista catalana seala que no es que la ropa de comercio justo sea cara sino que la otra es muy barata.

"La ropa de comercio justo es cara porque la que encontramos en los centros comerciales tiene costos ocultos. No pagamos el precio real de la ropa ya que est basada en la explotacin y el impacto ecolgico negativo", dice.

Para Dilys Williams, directora de moda sostenible en el London College of Fashion, el gran desafo que encierra la moda tica es comprar menos ropa, pero mejor. "Parar y preguntarse si una prenda realmente nos gusta o si lo que nos gusta es el hecho de ir de compras. Con la ropa tan barata que hay es fcil comprar sin realmente ponerse a pensar".

Para Williams, la moda atraves un gran proceso en los ltimos 25 aos y la vertiente sustentable supone una nueva forma de concebir la moda y consumirla. "Ya no se trata de comprar prendas baratas y desechables, sino de volver a los objetos que encierran un significado y son atesorados por su dueo".

"Estamos acostumbrados a hacer la vista gorda a la hora de comprar una camisa de diez euros", coincide Kavita Parmar, diseadora de I Owe You. "Nos han engaado. Realmente necesitas 20 camisas?", se pregunta, e insiste en las ventajas de comprar menos prendas pero de mejor calidad aunque cuesten un poco ms.

"La idea es llevar a cabo una prctica lo ms coherente posible teniendo en cuenta que la coherencia total no es posible en el sistema capitalista donde vivimos, donde la mayor parte de los servicios corre por cuenta de grandes empresas," agrega Esther Vivas.

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