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15-04-2011
Publicidad Eco-Friendly para empresas

Es posible posicionar tu empresa a travs de una estrategia cuyo objetivo fundamental es cuidar el medio ambiente? Avergualo.



Publicidad Eco-Friendly

Fuente Altonivel.mx - El crecimiento social y empresarial ha desarrollado dinmicas de consumo que terminaron por alterar y daar el medio ambiente.

Consecuencia de ello, surge durante los aos noventa un movimiento que busca integrar en las empresas -y en consumidores- una conciencia verde, que se traduce en un llamado a preferir productos reciclables.

Con los aos, este fenmeno se fue profundizando y se aadieron a l nuevos conceptos que tenan relacin no slo con la fabricacin, sino con polticas internas de las compaas, su compromiso con la comunidad y nuevas formas de publicitar.

Adems, se descubri en ello una suerte de ventaja sobre la competencia; la integracin del reciclaje era econmicamente rentable y -lo que era mejor an- los clientes comenzaron a preferir aquellas que se distinguan como "marcas verdes".

As lo plantea Philip Kotler, gur de la mercadotecnia, quien explica que "la tendencia ha cambiado hacia el consumo sustentable, que se traduce en la obligacin de los mercadlogos de pensar qu provocan en el ambiente al alentar el consumismo".

Se aaden a esta opinin varios estudios de mercado que han demostrado la existencia de segmentos dispuestos a pagar un precio ms alto por este tipo de bienes ecoeficientes.

Dicha tendencia dio paso al nacimiento de una estrategia conocida como "Publicidad Verde" o Eco- Friendly, la que est definida como un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto, por medio de un manifiesto cuidado del medio ambiente. La meta es aumentar las ventas, mejorando la imagen de la empresa.

Al parecer, muchas firmas, incluso gobiernos, estn dispuestas a seguir este camino.

Este es el ejemplo de Suiza y Espaa y otros pases europeos quienes, a fines de 2009, llevaron a cabo una conferencia denominada "Green Power Marketing", donde se comprometieron a reducir entre 20 y 30% su emisin de gases de efecto invernadero, antes del ao 2020.

Este ambicioso proyecto exige despertar el inters de los consumidores por productos y servicios menos contaminantes.

Garca-Orcoyen, directora de la Fundacin Entorno, opina al respecto que "la publicidad ser clave en este proceso, debido a que de nada nos sirve contar con un producto sostenible si los hbitos de consumo y la generacin de residuos no son responsables".

Las empresas deben ser capaces de atraer al pblico. "Un mercadeo sostenible puede y debe contribuir a llegar a puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos ambientales y sociales", ese es el llamado de la directiva.

En un documento titulado "Marketing de Productos y Servicios Sustentables: Donde la innovacin crea valor", la Fundacin que preside Garca-Orcoyen refiere que el marketing tiene que beneficiarse del desarrollo sostenible y viceversa.

En sus conclusiones, el trabajo afirma que "hay que trabajar con miras a largo plazo y alinear los valores de las empresas al tipo de productos o servicios que quieren desarrollar".

Tambin recomiendan a aquellas organizaciones que an mantienen una cultura tradicional realizar un ejercicio de "introspeccin" que incluya la revisin de sus prcticas laborales, derechos humanos, medioambiente, buen gobierno y responsabilidad con sus clientes y productos.

Ellos ya lo hicieron

Los creativos del pas invierten muchas horas en disear campaas para hacer notar las virtudes ecolgicas de algunos productos. Conoce algunos ejemplos:

Green Tech
El aceite para automviles de la multinacional Quaker State logra mejorar la combustin de un coche.

Para darlo a conocer, la agencia Alazraki & Asociados Publicidad decidi que el producto verde apareciera en televisin coronado con el eslogan: "Cuida el ambiente y cuida tu vida" y con la imagen del aditivo saliendo de la botella y reverdeciendo todo a su paso.

PI Mabe
La compaa sac al mercado una lnea de paales biodegradables y slo informa en su empaque que utiliza materiales de origen natural, adems, dice que se degradan en un menor tiempo que este mismo producto de la competencia.

Wal-Mart
En junio pasado, la compaa estadounidense de supermercados hizo una campaa dentro de sus propias tiendas para que sus clientes compraran focos ahorradores y pijamas elaboradas con algodn orgnico.

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